百度競價關鍵詞質量度是什么? 有什么作用?

百度推廣中的質量度是關鍵詞的一項屬性,它是百度推廣系統根據關鍵詞的創意質量、點擊率、賬戶結構、帳戶歷史表現(賬戶生效時間、賬戶內其它關鍵詞的點擊率)等多種因素計算得出的值。

關鍵詞質量度是什么

在帳戶中,質量度來說分為10個級別,10顆星是優,1顆星是差。百度競價關鍵詞質量度是百度搜索推廣中衡量關鍵詞質量的綜合性指標,之前賬戶中以三星等級的方式來呈現,現在質量度已升級為五星十分制。

關鍵詞質量度有什么作用

(1)影響創意置左:

0分,無置左資格;

1分,置左概率低;

2分及以上,分值越高,左側展現競爭力越強。

(2)影響關鍵詞的排名:出價相同時,質量度高的關鍵詞的排名靠前。

(3)影響點擊價格:質量度越高,需要支付的單次點擊價格就越低。

(4)影響最低展現價格:質量度越高,關鍵詞最低展現價格就越低。

為什么引入質量度的概念

提高用戶體驗:讓質量度不高的創意難以有較好展現,提高用戶體驗;

提高廣告收益:從單純出價排名升級為通過綜合排名指數排名,使得點擊率不高的創意只能通過提高出價獲得左側展現,提高了廣告收益。

質量度是根據以下多個因素綜合計算得出:

點擊率:點擊率是影響質量度的重要因素,較高的點擊率反映了潛在客戶對推廣結果更關注和認可。需要說明的是,這里的點擊率排除了位次、地域等因素的影響。

相關性:包括關鍵詞和創意的相關程度、關鍵詞創意和目標網頁的相關程度。

創意質量:創意圍繞關鍵詞撰寫得越通順、越有“創意”,越能吸引潛在客戶的關注。

賬戶綜合表現:主要是指賬戶、計劃、單元、關鍵詞、創意的整體點擊率情況。

賬戶歷史表現:可以簡單理解成各個層級的歷史點擊率以及歷史消費情況。

此外,質量度體現的是關鍵詞的相對水平,需要持續優化。如果競爭對手都在持續優化,使得整個質量水平提升,而您沒有持續優化,質量度就有可能下降。

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