SEO推廣:新聞營銷推廣的5個實戰技巧

互聯網時代,我們身邊發生的事情不論大小都可能成為新聞。而作為一名SEO人員,對于新聞營銷推廣,則必須手到擒來,需要作為自己的必修課進行學習。說白了就是熱點軟文炒作,相比軟文,新聞營銷有更強的目的性、傳播性、炒作性。

SEO推廣:新聞營銷推廣的5個實戰技巧

1、新聞營銷寫什么

緊緊圍繞社會熱點,結合自身產品或服務做營銷,俗稱“貼熱點”,借勢營銷。張三豐的太極拳,講究借勢的功夫,以柔克剛,往往起到四兩撥千斤的效果。

為什么要寫熱點?

因為曝光量足夠大,網絡熱點,搜索的人足夠多。一個小時,保守估計幾十萬網民在搜,而新聞最首要的就是曝光量。

只要內容有料,言之有物,角度新穎,會搜到的概率至少是250%。

如果被各大網站轉載,被百度收錄,這意味著巨大的流量和注意力,這背后就是對品牌直接的銷量推動,知名度的直接提升。

2、找新聞素材

去哪找?

新聞熱點搜索工具。

這是新媒體人每天早晨的必修課,花十幾分鐘瀏覽下以下幾個網站,基本能了解世界發生了什么。

1)、新聞聯播,反而是不在看了,太政治。而熱點新聞,很娛樂。“品牌記者”,不妨把自己當作“娛樂記者”,制造結合品牌的脫離平臺的內容體驗,以此來吸引消費者。

2)、百度搜索風云榜:實時熱點、今日熱點、風云時訊、娛樂、人物等各類網絡熱點;

3)、新浪新聞中心-新聞排行:新聞總排行、點擊量排行、評論數排行、分享數排行、視頻排行、圖片排行;

4)、網易新聞排行榜:24小時點擊排行、本周點擊排行、本月點擊排行、今日跟貼排行、本周跟貼排行、本月跟貼排行;

5)、微博熱搜榜:實時熱搜榜、好友熱搜榜、綜合熱搜榜、影視熱搜榜、名人熱搜榜;

6)、微博熱門話題:熱門微博、微話題、話題榜、本地等。

在內容的創作上,盡量選擇熱度較高,和企業匹配的熱點,這樣便于用戶匹配搜索到新聞,要自然融合,不做作,不是為了做熱點而做內容。

注重用戶體驗,讓受眾感覺是在讀一篇當下的時事新聞,而不是企業品牌宣傳的軟文,考驗的是新媒體編輯的文字功底和新聞敏感度了。

3、新聞發哪兒

過去,品牌總監們發新聞稿恨不得“大而全”,把全國所有媒體都轟炸一遍。至于炸得怎么樣,就不得而知。這其實是一種費力費錢不討好的做法。

于此,總結出以下4-4-2原則的投放比例,而隨著網絡的發展,發放新聞,要注意關鍵詞的嵌入,結合網絡營銷SEO技術。

① 40%自媒體

企業自媒體平臺不容忽視。官網、微博、微信、搜狐、百度百家、網易自媒體,是目前最好的自媒體。

微博、微信自媒體,大V,紅人,大號,在渠道靠譜的前提下,根據行業的特性,選擇性投放。

② 40%選擇資訊門戶網站

比如騰訊網、搜狐、網易等。不只是pc端,還包括今日頭條等新聞客戶端app。

③ 20%選擇行業、地方、權重門戶網站

由于選擇的投放媒體包含PC端和移動端,所以新聞的標題也很關鍵。擬題上,要別出心裁獨樹一幟,這樣才能勾起閱讀的欲望,延長用戶停留時間。

字數建議在12-16字之間,不超過23個字,這樣更容易被推薦。

一般可選擇在周二的中午或者下午發送重要新聞,因為周一媒體都在開會,對新聞關注度不夠。

4、新聞后續轉化

這才是新聞營銷的高潮和點睛之筆,也是新聞營銷真正的開始,前面都是鋪墊。

新聞,要炒。炒才會熱。也即是多維互動,與受眾打成一片,激發他們的參與感,同時,即時更新動態,以激發受眾的新需求。

因此,新聞營銷,關鍵點在后續跟蹤轉化。

去年6月,錘子手機官方微博發布征集新手機的宣傳稿,通過各種媒體發布了新聞資訊后,網友全都匯聚到微博互動參與,熱情很高。

但錘子科技看到網友的評論后,覺得大家走偏了方向,于是發布了三款官方曾擬定的飛機稿,以引導網友。經過多番互動,最終活動取得很好的效果。

這是一個新聞營銷的經典案例。

5、結果考核

傳統的考核方法,也就看搜索引擎收錄狀況,這種方式,過于看重網站的關鍵詞優化,而忽視新聞本身的傳播性。

畢竟每個網站的權重不一,流量不等。我們的目的不是被收錄,而是被傳播,引爆。

評估新聞營銷的效果,其實就是兩個數據。一個是閱讀量,一個是評論數,而不是簡單的收錄量。

碎片化時代,這個詞,我們每天都在說,深究其意的恐怕沒幾個。在熱點新聞營銷里,我解讀為:真、熱、新、簡。

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